Parce qu’une enseigne invisible, c’est un commerce qui passe inaperçu…

Vous avez l’impression que votre enseigne ne se remarque plus ? Que les passants ne tournent même pas la tête ?

Avant d’investir dans une nouvelle croix ou un changement complet de façade, voici 5 vérifications express pour tester la visibilité réelle de votre enseigne.

1. Regardez votre pharmacie depuis 100 mètres

Prenez du recul littéralement.

Marchez 100 mètres plus loin et observez votre façade. Votre croix LED ou votre enseigne bandeau se distingue-t-elle clairement ?

     – Si les couleurs se fondent dans le décor ou que le texte est illisible, il y a un souci de contraste ou de puissance lumineuse.

     – Une enseigne efficace doit être identifiable en moins de 3 secondes, même pour un conducteur.

Astuce ESM : testez de jour et de nuit. Une croix trop puissante ou trop faible peut fatiguer l’œil ou passer inaperçue.

2. Passez en voiture devant votre pharmacie

Rien de mieux que de se mettre à la place de vos clients.

Roulez à 30 km/h devant votre officine :

• Avez-vous le temps d’identifier qu’il s’agit bien d’une pharmacie ?

• L’enseigne se distingue-t-elle dans le flot visuel des vitrines et panneaux alentours ?

• Votre signalétique est-elle trop plate ou placée trop haut/bas pour le champ de vision d’un automobiliste ?

Une enseigne trop discrète ou mal positionnée peut réduire votre visibilité de 40 % sur les flux de passage.

3. Observez votre façade à différents moments de la journée

Le soleil change tout.

Le matin, à midi et au coucher du soleil, votre façade ne réagit pas de la même manière à la lumière naturelle.

Votre enseigne reste-t-elle visible, ou est-elle éblouie, ternie ou dans l’ombre à certaines heures ?

Pensez éclairage adaptatif : aujourd’hui, les croix et enseignes LED peuvent être pilotées selon la luminosité ambiante, pour garantir une visibilité constante sans surconsommation.

4. Analysez les contrastes et la lisibilité

Regardez votre logo, vos couleurs, vos textes.

Ressortent-ils bien sur le fond ? Le contraste entre la couleur du mur et celle de votre enseigne est-il suffisant ?

Une teinte trop proche ou un lettrage trop fin peut rendre votre enseigne illisible à distance.

Le bon repère : optez pour un contraste clair/sombre marqué et un texte lisible même en miniature. La simplicité attire l’œil.

5. Regardez votre entrée depuis le trottoir d’en face

Enfin, mettez-vous à la place d’un passant.

Depuis le trottoir d’en face, votre entrée est-elle intuitive ? Les gens comprennent-ils immédiatement qu’il s’agit d’une pharmacie ?

Si la croix, la signalétique ou le positionnement du nom prêtent à confusion, il est temps de repenser la cohérence visuelle de votre façade.

Petit test : demandez à une personne extérieure si elle identifierait votre pharmacie facilement. Le regard neuf ne ment jamais.

Conclusion

La visibilité de votre enseigne n’est pas qu’une question d’esthétique, c’est une stratégie de communication visuelle.

Chez Enseigne Sur Mesure, nous analysons chaque détail : emplacement, flux piéton, luminosité, réglementation, pour que votre pharmacie soit vue, reconnue et choisie.

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